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依靠域名模仿不能使網(wǎng)站經(jīng)營成功
發(fā)布日期:2008-09-27   關(guān)鍵詞:觀瀾網(wǎng)絡(luò)公司,觀瀾網(wǎng)頁制作★觀瀾做網(wǎng)站★觀瀾網(wǎng)站設(shè)計   已有 8098 人瀏覽

     傳統(tǒng)市場上,當(dāng)一種品牌名氣夠大,深入人心的時候,總會有模仿者趨之若騖——借品牌之名做自己的產(chǎn)品。如炸雞快餐店取名“德克士炸雞”“肯特炸雞”,汽水取名“非常可樂”,等等,例子不勝枚舉。此種“借名”方式雖然惡俗,但從營銷的角度看,只要在沒有涉及到商標(biāo)侵權(quán),不失為一種省力的產(chǎn)品推廣辦法,其中不乏成功案例,如非常可樂據(jù)說在一些內(nèi)陸、偏遠(yuǎn)地區(qū)的市場占有率不小;而自從“老干媽”一舉成名之后,帶動一群“干爹”“大媽”們也常駐各大小超市辣醬柜臺,跟老干媽平起平坐。

類似情形延伸到互聯(lián)網(wǎng)上,作為行業(yè)翹楚的網(wǎng)站往往成為競爭者模仿的對象。而最常見的是域名的模仿和網(wǎng)站設(shè)計的模仿。(相關(guān)報道:傍名牌蔓延網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì) 網(wǎng)址近似內(nèi)容雷同)這里只談?wù)動蛎哪7虑闆r。域名模仿主要有三種形式:一種是“組合域名”,即取知名域名為“詞根”,再加上一個簡單的詞綴,如163a,baidu123,以及如今以Google為詞根派生出來的一大堆新域名。

第二種方式就是通過更改、變形知名域名的某個字母,以達(dá)到一種形似、音似的效果,如sohoo,ctirp等。如果說第一種組合域名方式還算是正大光明地借名,讓人覺得“可以理解”的話,第二種手段顯然有企圖通過混淆拼寫,利用用戶識別誤差、打字失誤來“竊取流量”之嫌,已經(jīng)令人心生反感。

而第三種模仿方式,則是將同一域名的“dot”后不同后綴的域名進(jìn)行搶注。如yesky.net、QQ.com.cn都不屬于天極和騰訊。此種“模仿”,目的往往不止于“竊取流量”,更有險惡居心,指望對方斥資買回。

以上三種域名仿效,對被仿者造成的損失一個比一個嚴(yán)重,第二種手段損失的是流量,而第三種損失的更是品牌本身。這都造成互聯(lián)網(wǎng)上大量的域名紛爭。

很多知名品牌的域名保護(hù)意識很強(qiáng),如Google,即使誤輸入Gogle或Gooogle都能夠指向Google;而三大門戶網(wǎng)站更是把“同門域名”統(tǒng)統(tǒng)收入麾下。因此,對知名品牌來說,加強(qiáng)品牌保護(hù)意識是抵制被惡意模仿的唯一辦法。

而對于那些仍在紛紛模仿知名域名的追隨者來說,“模仿”本身暗示著自身不成熟、缺乏核心競爭優(yōu)勢,是一種低層次、不足以服眾的方法,容易造成適得其反的結(jié)果。因此想要“借力”知名品牌,還需慎重再三。至于那些心懷叵測的投機(jī)分子,則告戒一句:投機(jī)不可長久。

最后,借用一句品牌研究大師Kevin Lane Keller的話說:“企業(yè)的制造過程與企業(yè)的設(shè)計經(jīng)常被競爭對手模仿,可是,通常難以模仿的是保留在顧客頭腦中的深刻的信念和已經(jīng)形成的態(tài)度。”

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